據(jù)新華社 北京4月1日電4月1日，阿迪達斯“就憑創(chuàng)意”北京站活動收官。在兩天的活動中，創(chuàng)意時尚的女子運動課程和新奇酷炫的運動體驗區(qū)吸引了眾多女性運動愛好者參與。
這是繼上海、廣州、成都站后，阿迪達斯今年的第四站聚焦女性運動創(chuàng)造力的線下體驗活動，而今年的主題“就憑創(chuàng)意”可以視為該品牌2017年“由我創(chuàng)造”女子品牌活動的延續(xù)。據(jù)活動負責人介紹，阿迪達斯是較早關注女性運動市場的品牌之一，2011年在韓國開設了全球首家女子概念店，并自2012年以來連續(xù)發(fā)起一系列圍繞女性運動生活的品牌活動。
在男性運動消費市場趨于飽和的情況下，女性運動消費的潛力正日益得到各大品牌的重視。專家認為，近兩年中國女性對健康的關注日益提高，尤其是白領女性參與健身和運動的比例越來越高，此時女性運動需求才真正顯現(xiàn)。
當然，從消費習慣而言，女性傾向于功能和“顏值”兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。
因此，此次阿迪達斯也將活動安排在了藍色港灣國際商區(qū)，打造了一個頗具“顏值”的歡聚空間。中央廣場被隔成五個不同概念的炫酷體驗區(qū)，凸顯運動的科技性和娛樂性，其中“煉就美麗”體驗區(qū)展示了風靡全球的全息運動訓練HOLOFIT，為女性帶來沉浸式的多媒體娛樂化訓練；活動還特別為女性設計了瑜伽女神、adidas Dance等四項創(chuàng)意課程。
英國《金融時報》旗下獨立研究機構的數(shù)據(jù)顯示，中國女性在運動領域的參與度不斷上升，2016年平均每位中國女性的運動裝備花銷已超過男性消費者。
女性人群具有沖動消費的特征，如果商家引導得當將有更好的市場表現(xiàn)，這也是阿迪、耐克等在全球爭相布局“她經(jīng)濟”的原因。耐克去年提出，2020財年要在女性產(chǎn)品線上實現(xiàn)110億美元的營收，占到總營收的五分之一。
阿迪目前在北京、上海、成都、廣州都設有女子專賣店。耐克也于2014年在上海iapm購物中心開設了自己的首家女子體驗店。在女性產(chǎn)品上，各大品牌也持續(xù)發(fā)力，阿迪、耐克、安德瑪都推出了為女性量身定制的專業(yè)跑鞋和運動內(nèi)衣等。去年，安德瑪簽約日本女演員長澤雅美，這是該品牌十年來第一次邀請女演員作為代言人。
阿迪活動負責人介紹，今年四場輻射北上廣蓉的創(chuàng)意線下活動，延續(xù)了阿迪達斯通過女性視角闡釋“運動創(chuàng)造力”的品牌理念，旨在激勵更多女性在運動中激發(fā)創(chuàng)意并探索自我創(chuàng)造潛力。隨著北京站收官，此次“就憑創(chuàng)意”線下活動的參與人數(shù)已達數(shù)萬人次。
（責任編輯I：盧相?。?/p>
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