廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者林曉麗）今年雙11，大促的背后，打通線上線下全消費(fèi)場(chǎng)景，線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)效應(yīng)成為最大亮點(diǎn)。繼上月底百佳超市站隊(duì)“騰訊系”后，近日，太古地產(chǎn)與阿里天貓宣布深入合作，而全球知名零售商麥德龍中國公司也傳出騰訊或阿里將注資麥德龍的消息。對(duì)此，麥德龍中國否認(rèn)出售股份，并表示正在尋找合作伙伴。
阿里和騰訊不斷擴(kuò)大線下隊(duì)伍
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭天貓來說，針對(duì)新零售的探索并不甘心止步于銀泰與盒馬。近日，天貓新零售與太古地產(chǎn)聯(lián)合宣布，以2018年雙11為起點(diǎn)展開全面深入合作。
據(jù)介紹，這是天貓與商業(yè)地產(chǎn)相結(jié)合的一次另類探索。天貓首次將五大新零售模塊場(chǎng)景(天貓智慧門店、天貓理想站、明星應(yīng)援站、天貓智能母嬰室、智慧停車)，全量落地包括廣州太古匯的太古地產(chǎn)五個(gè)中國內(nèi)地商業(yè)項(xiàng)目。借由這些新零售場(chǎng)景，雙方將通過數(shù)據(jù)化方式，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營銷，打造新零售智慧商圈。
同時(shí)，天貓還表示，全國近600家新零售改造賣場(chǎng)和商超將全線加入天貓雙11。
打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的，不僅是阿里系，上月底，騰訊拿出了上億元，與永輝、百佳合伙開公司，目標(biāo)是要成為廣東省最具規(guī)模的超市巨擘。截至目前，騰訊已投資了永輝超市、家樂福、萬達(dá)商業(yè)等。
而在雙11，騰訊系的京東也攜手60萬家線下門店，融合線上線下資源，參戰(zhàn)“雙11”。
前三季度零售業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯
而今線上線下的界限愈發(fā)模糊，作為電商大促的“雙11”一直都在尋找新的增量空間，線上巨頭迫切與具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的零售商合作。而線下零售商同樣也需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭新技術(shù)的賦能。
“2018年前三季度，零售業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)供給方式加速創(chuàng)新。”國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司負(fù)責(zé)人藺濤日前撰文表示，在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑。
沃爾瑪、京東、京東到家、騰訊近日聯(lián)合發(fā)布的《中國零售商超全渠道融合發(fā)展年度報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者需求的變化及行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者已不再單純通過單一的線上或者線下渠道進(jìn)行消費(fèi)，而是根據(jù)需求選擇更多樣化、便利化的購物方式。基于上述消費(fèi)需求，無論電商企業(yè)還是商超，均需要實(shí)現(xiàn)更多的資源打通，以提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)更廣泛的客戶群。
民生證券分析師認(rèn)為，未來不排除有更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入新零售，超市這個(gè)線下入口尤其是上市公司會(huì)成為稀缺資源。
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