數(shù)據(jù)沒(méi)有掉。
11月11日0點(diǎn)剛過(guò)，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”全球狂歡季訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬(wàn)筆/秒，第一波“洪峰”已過(guò)。至于網(wǎng)友們關(guān)心的天貓成交額戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日20時(shí)，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破4674億元。
數(shù)字背后是一場(chǎng)復(fù)雜的盛宴。從頭部玩家到小商小販，從明星主播到價(jià)格博弈，從上升品牌到下沉市場(chǎng)，從大廠互搏到短視頻玩家涌入，從巨額流量到資本雀躍……“雙11”劇本里角色越來(lái)越豐富，被賦予的意義也越來(lái)越多。
今年媒體給出的基調(diào)是“降溫”。每年狂歡夜大屏上，跳動(dòng)的數(shù)字彷佛離天花板越來(lái)越近。這里暗藏緊張和焦慮，也飽含慰藉和期待。
歷史總有不經(jīng)意的巧合。在張勇推出第一個(gè)“雙11”的時(shí)候，中國(guó)和世界都在迎接一場(chǎng)由次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)。十二年一輪回，中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)又在經(jīng)歷疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
過(guò)往，“雙11”是國(guó)民經(jīng)濟(jì)晴雨表，用以觀察消費(fèi)脈動(dòng)，試探消費(fèi)潛力購(gòu)買(mǎi)力，由此丈量新經(jīng)濟(jì)的力量。如今，又被賦予了關(guān)于疫情下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的更深內(nèi)涵。當(dāng)新冠疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中如何擔(dān)當(dāng)重任，自然備受矚目。
聚焦龐大消費(fèi)群體中的個(gè)體，狂歡背后的情緒是復(fù)雜的?！半p11”12年，戰(zhàn)線再度被拉長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)了近兩年的試水，平臺(tái)摸著規(guī)則的復(fù)雜性和趣味性的邊界，期待通過(guò)更長(zhǎng)戰(zhàn)線、更高密度的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各方利益訴求的最大化。
面對(duì)滿滿的套路和被掏空的錢(qián)包，尾款人紛紛“自閉”，打工人主動(dòng)“自嘲”。如果網(wǎng)購(gòu)是場(chǎng)馬拉松，雙方都有點(diǎn)筋疲力竭了。一如從前，胃口被吊著，心懸著，腦子里還算計(jì)著。不如從前，透支消費(fèi)的快樂(lè)并不純粹，新鮮感被熟悉漸漸吞噬，累了，倦了，也猶豫了。
消費(fèi)者一邊吐槽難以適應(yīng)的消費(fèi)規(guī)則，一邊又頑強(qiáng)擠進(jìn)佳琦薇婭們的直播間，不肯放過(guò)任何一撮羊毛，創(chuàng)造著一再閃爍的數(shù)據(jù)。而在游戲的另一面，線下零售業(yè)向電商的轉(zhuǎn)移、下沉市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，都在敲響中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的鐘聲。對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)，改變的是規(guī)則，又不僅僅是規(guī)則。
“雙11”前夜，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷指南重磅來(lái)襲。點(diǎn)名“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”、劃定“特定個(gè)案可直接認(rèn)定平臺(tái)壟斷行為”等情形，意在約束肆無(wú)忌憚的巨頭們，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不是法外之地，捍衛(wèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)每個(gè)剁手黨最基本的權(quán)益。
零點(diǎn)一過(guò)，又告別了一次“雙11”。一頓操作猛如虎下來(lái)，發(fā)現(xiàn)原來(lái)關(guān)于“雙11”誕生的故事有些隨性，更沒(méi)有什么一出生就風(fēng)華正茂的神話。而如今，電商購(gòu)物節(jié)里的消費(fèi)神話，卻成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)最嚴(yán)肅的話題。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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