“雙11”不僅是全民購(gòu)物狂歡節(jié)，還被戲稱為單身人士的節(jié)日。2018年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，中國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億，數(shù)量超過了俄羅斯和英國(guó)人口的總和。單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)市場(chǎng)，甚至越來越多的人喜歡體驗(yàn)、享受一個(gè)人的感覺，比如：一個(gè)人的旅行。
隨著單身群體的不斷壯大，一個(gè)人的旅行正在成為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其碎片化的需求與當(dāng)前的旅游供給體系存在一定程度的錯(cuò)配。未來，隨著一個(gè)人旅行消費(fèi)的增長(zhǎng)，將會(huì)涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
一個(gè)人逛景區(qū)
逛景區(qū)、玩景點(diǎn)是休閑旅行的重要消費(fèi)場(chǎng)景，也是提升旅途文藝氣息的重要方面。同程藝龍與同程旅游近日聯(lián)合發(fā)布的《一人旅行報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，一人玩景點(diǎn)人群的年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕化，“95后”占比最大，達(dá)24.6%；其次是“85后”“80后”和“90后”，占比分別為18.3%、16%、15.3%；“70后”和“60后”一個(gè)人玩景點(diǎn)的比例均低于10%。
出游時(shí)間方面，工作日和雙休日入園的人群中，一人出游者分別占比5.5%和5.3%，節(jié)假日出游人群中一人出游者的比例為3.9%。在一人玩景點(diǎn)人群中，尚未進(jìn)入職場(chǎng)的學(xué)生群體占比較大，這是工作日出游占比較高的主要原因。
熱門主題方面，一人出游者相對(duì)比較偏愛博物館、動(dòng)物園、主題樂園、海洋館等。相應(yīng)的熱門景點(diǎn)方面，故宮博物院、上海迪士尼、拉薩大昭寺、鳳凰古城、廣州塔等都是一人玩景點(diǎn)的熱門選擇。
除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，一些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)也成為年輕消費(fèi)者一人出游的新選擇，到“網(wǎng)紅”景點(diǎn)“打卡”發(fā)朋友圈是他們最主要的出游動(dòng)機(jī)。
一個(gè)人住酒店
可能是出于安全考慮，女性傾向于入住檔次更高的酒店，女性選擇四星、五星酒店的比例高達(dá)38.5%，而男性選擇四星、五星酒店的比例僅為8.3%，一人住酒店女性平均花費(fèi)更高。
報(bào)告顯示，一人住酒店人群中80.1%為男性，女性占比不足20%。住宿花費(fèi)方面，一人住酒店國(guó)內(nèi)平均每間夜的花費(fèi)為311.97元，境外平均每間夜的花費(fèi)為665元。一個(gè)人住酒店，女性比男性更舍得花錢，女性國(guó)內(nèi)住宿平均每間夜的花費(fèi)為454.77元，而男性的平均花費(fèi)僅為283.36元/間夜，低于整體一人住酒店的平均花費(fèi)水平。
一個(gè)人度假
今年7月，北京白領(lǐng)劉璇辭職后選擇一個(gè)人去旅行，徜徉在捷克、奧地利、匈牙利的街道、市集、博物館、古董店，持續(xù)半個(gè)月的旅行讓她收獲滿滿。
盡管大多數(shù)一人出游者選擇了自由行，但他們并不排斥高品質(zhì)的跟團(tuán)游，尤其對(duì)于目的地定制產(chǎn)品較為青睞。來自同程旅游的度假大數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)人去度假最喜歡自由行，占比高達(dá)77.7%，跟團(tuán)游占比10.8%，半自助游等其他出游方式占比11.5%。
出游花費(fèi)方面，一個(gè)人度假的平均花費(fèi)相對(duì)較高，國(guó)內(nèi)游的平均花費(fèi)大約為3643.71元/人，出境游的人均花費(fèi)大約為8626.85元/人，相較多人出游人群的花費(fèi)水平高出了60%以上。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，一人出游花費(fèi)占比最大的是住宿費(fèi)，通常占50%以上，其次是交通費(fèi)。
超前消費(fèi)在一人游人群中更為普遍，“打白條”（分期付款）出游成為相當(dāng)一部分一人出游者的選擇。來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，22.8%的一人出游者選擇了“打白條”出游，其中尤其以“90后”和“85后”人群相對(duì)更喜歡“打白條”出游。
在目的地玩法方面，一人度假人群相對(duì)更加喜歡碎片化的元素，例如本地化的美食、當(dāng)?shù)孛袼孜幕w驗(yàn)等，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕撬麄兊淖類邸?/span>
（責(zé)任編輯：梁艷）
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