日前發(fā)布的《2021攜程春季旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇趨勢明顯，河南博物院上榜清明十大熱門景區(qū)。從排位看，僅次于上海迪士尼度假區(qū)，排在上海海昌海洋公園、故宮和洛陽龍門石窟等景區(qū)之前?？芍^上演了名副其實(shí)的一輪博物館熱。
從基于“補(bǔ)償性旅游”“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”假設(shè)的分析框架來看，作為春節(jié)后的首個(gè)小長假，消費(fèi)者積壓已久的旅游、返鄉(xiāng)、探親等需求，在清明節(jié)得以釋放?？缡∮蔚挠行蚍砰_為此創(chuàng)造了更好的條件。而這作為宏觀背景，似乎并不足以解釋河南博物院為什么能夠和“迪士尼”比熱度？或許會(huì)有人聯(lián)想到河南春晚火出圈的《唐宮夜宴》，會(huì)想到博物館盲盒的新玩法，會(huì)想到近年來河南博物院在文博事業(yè)和文博產(chǎn)業(yè)乃至于地方文化形象方面所投入的巨大精力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這些都有部分的道理，但實(shí)際上把精神文化消費(fèi)的主客關(guān)系給倒置了。
恰恰是隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是中國戰(zhàn)疫所取得的一個(gè)又一個(gè)勝利，以及整個(gè)社會(huì)在高質(zhì)量發(fā)展軌道上，關(guān)于高品質(zhì)生活供給的物質(zhì)儲(chǔ)備和空間維度不斷拓展，才使得每一個(gè)平凡而又偉大的勞動(dòng)者、創(chuàng)造者、奮斗者，產(chǎn)生了對(duì)美好精神文化生活的更高期待。旅游消費(fèi)從有沒有向好不好，從玩不好娛樂消遣，到有沒有文化厚度，旅游消費(fèi)者的品位正在發(fā)生著與社會(huì)生態(tài)同節(jié)律的蝶變?？上仓幖丛谟诖?，文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)苦練內(nèi)功、創(chuàng)新求變的巨大空間和無窮機(jī)遇，也就在這里。固守著看山吃山、近水吃水、收點(diǎn)門票、賣幾碗小吃、兜售幾件紀(jì)念品一類“老黃歷”，實(shí)際上已經(jīng)沒法打動(dòng)以80后、90后、00后為主流的出行意愿決策人群了。
與此同時(shí)，那些徒有流量和短期造勢的個(gè)別網(wǎng)紅打卡地、名不副實(shí)的“小江南”“小三亞”們，盲目跟風(fēng)、一哄而散的文創(chuàng)盲盒們，也都會(huì)在短暫的熱度之后，引來其理當(dāng)?shù)玫降闹匦吕溆?。因?yàn)槲幕a(chǎn)品要成為暢銷品、長銷品，首先得是一個(gè)文化公共品，得承擔(dān)“弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量”的基本價(jià)值導(dǎo)向。別看現(xiàn)在個(gè)別年輕人標(biāo)榜個(gè)性化、非主流，其實(shí)在關(guān)系個(gè)人及家庭成員文化消費(fèi)的走向和導(dǎo)向時(shí)，他們會(huì)不約而同地趨向基于真善美的“高大上”，趨向陽春白雪的“下里巴人”，朝著美好生活的“仙氣”飄飄。但靠著復(fù)古演古、精明古怪甚至不古不今、不中不外、不倫不類，是不可能長長久久打動(dòng)人心的。
不要忘了，河南博物院不收一分錢門票，同時(shí)卻能讓更多人開開心心花錢消費(fèi)，真的來了不想走，來了還想來，引力焦點(diǎn)，就是一個(gè)“活”字，古靈精怪而又活潑俏皮的唐宮夜宴是如此，充滿想象又充分彰顯誠意的博物館盲盒是如此，品質(zhì)在線的智能+文物展示和線上互動(dòng)圈粉方式，也是如此。內(nèi)容和形式辯證統(tǒng)一，以生活的真摯態(tài)度親近文化、以文化的溫暖格局續(xù)寫文化，才可能讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。而魅力之源，歸根結(jié)底就是四個(gè)字“文化自信”。這里面既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。古今傳承、古為今用、星火綿延，講好中國故事，河南博物院這只一飛沖天的“麻雀”，值得深入解剖。 來源：光明網(wǎng)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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