“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，溫暖回歸大地，百花競(jìng)相綻放。近年來(lái)，各地大力塑造賞花經(jīng)濟(jì)品牌，打造花海、花藝、花餐等旅游產(chǎn)品，豐富游客的旅游體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在新冠肺炎疫情期間，周邊游“出圈”，而賞花旅游更是周邊游的“寵兒”，踏青賞花成為城市居民大飽眼福的“必選”項(xiàng)。在各地“花花世界”大熱的同時(shí)，要避免賞花旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，推動(dòng)從單純滿(mǎn)足“觀”的要素的賞花活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c古典藝術(shù)、美學(xué)實(shí)踐、民俗體驗(yàn)、時(shí)尚科技相結(jié)合的花期旅游，結(jié)合地域文化和生物多樣性，拓展賞花旅游內(nèi)涵，打造差異化的“一花一世界”旅游產(chǎn)品體系和花期旅游目的地。
我國(guó)自古就有賞花的傳統(tǒng)，洛陽(yáng)牡丹和揚(yáng)州芍藥在宋代并稱(chēng)于世。歐陽(yáng)修在《洛陽(yáng)牡丹記》中寫(xiě)道:“洛陽(yáng)之俗，大抵好花。春時(shí)城中無(wú)貴賤皆插花，雖負(fù)擔(dān)者亦然?！辟p花不僅屬于春天，中國(guó)特有的地理氣候，月月花開(kāi)次第，形成了我國(guó)“十二花神”民俗文化，賞花風(fēng)俗跟隨物候的變化。賞花活動(dòng)與詩(shī)詞、音樂(lè)、藝術(shù)、服飾、歌舞有機(jī)融合，形成了當(dāng)時(shí)的審美情趣和休閑活動(dòng)。隨著時(shí)代變遷和科技發(fā)展，賞花的形式、內(nèi)涵和潮流不斷變化，繼承我國(guó)賞花的傳統(tǒng)文化和精神，豐富賞花旅游內(nèi)涵，推動(dòng)花期旅游轉(zhuǎn)型，發(fā)展花期旅游經(jīng)濟(jì)，可以從以下幾方面入手：
一是加快“賞花+產(chǎn)業(yè)”的融合。大多數(shù)地區(qū)賞花游的開(kāi)展主要依附于花卉花期，缺乏個(gè)性化品牌，產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。破解發(fā)展難題，一方面要針對(duì)地域的四季物候條件引進(jìn)新品種，做好旅游景觀規(guī)劃，延長(zhǎng)賞花周期，避免賞花品種和造景方式同質(zhì)化，凸顯差異化特色及優(yōu)勢(shì)；另一方面要通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，將花卉產(chǎn)業(yè)、苗木產(chǎn)業(yè)與賞花旅游結(jié)合起來(lái)，通過(guò)植物品種培育技術(shù)創(chuàng)新和景觀植物配置搭配，延長(zhǎng)花期，打造賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)齊賞花經(jīng)濟(jì)的“短板”，形成“四季有花賞”“全年有產(chǎn)品”旅游格局，從短暫的賞花游向四季游轉(zhuǎn)型。
二是創(chuàng)新賞花旅游業(yè)態(tài)。賞花經(jīng)濟(jì)要結(jié)合目前游客更多元和深層次的需求，挖掘地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，探索“賞花+度假”“賞花+鄉(xiāng)村游”“賞花+民宿”“賞花+露營(yíng)”“賞花+康養(yǎng)”等多種花期旅游新業(yè)態(tài)。還可以融入多元休閑活動(dòng)，將賞花旅游與品酒、品茶等活動(dòng)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)古典風(fēng)雅文化體驗(yàn)和休閑的結(jié)合，讓游客在“花顏燦漫”中，體驗(yàn)生活雅趣和放松身心，滿(mǎn)足多元化和場(chǎng)景化的消費(fèi)新需求。
三是引領(lǐng)文藝賞花潮流。通過(guò)花田觀賞、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、寫(xiě)生創(chuàng)作等活動(dòng)，將文化和旅游有機(jī)結(jié)合，從藝術(shù)角度展現(xiàn)地域山水風(fēng)光、文化精華，在“花事”中注入文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足游客悅目、悅耳、悅志、悅神的多層次需求。在新國(guó)潮盛行的時(shí)代，將賞花活動(dòng)與古風(fēng)攝影、漢服節(jié)、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫展、動(dòng)漫秀等主題活動(dòng)結(jié)合，抓住年輕群體的眼球，助推時(shí)尚新國(guó)潮與文旅產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展。
四是打造“花樣”衍生品。在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做出創(chuàng)新，打造花卉文創(chuàng)產(chǎn)品、芬芳日用品、美容化妝品等多樣化的衍生品，延伸花卉產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，保加利亞發(fā)展玫瑰精油深加工產(chǎn)業(yè)，將玫瑰精油用作化妝品、食品調(diào)味料及保健品，發(fā)展以玫瑰精油為主的香薰、溫泉、泥療和水療等特色旅游項(xiàng)目，發(fā)揮玫瑰精油的品牌效應(yīng)。
五是植入研學(xué)基因。以賞花活動(dòng)為依托，以自然教育為手段，融觀賞性、知識(shí)性、趣味性和互動(dòng)性于一體，在賞花中感受美學(xué)、認(rèn)知自然、愛(ài)護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，打造“山水林田湖草”生命共同體的生態(tài)文明理念實(shí)踐學(xué)習(xí)基地。
六是邁向賞花數(shù)字化發(fā)展。采取數(shù)字文旅發(fā)展思路，將5G、人工智能、AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用于賞花旅游中。一是為游客打造實(shí)景沉浸式文旅項(xiàng)目，用科技手段讓游客獲得更有沉浸感、科技感、補(bǔ)償感的賞花互動(dòng)體驗(yàn)。二是打造中國(guó)花期旅游指數(shù)，根據(jù)花卉開(kāi)花變化過(guò)程和游客的出游特征制定單品花卉和各類(lèi)花卉觀賞的全國(guó)線(xiàn)路和地圖，為游客全鏈?zhǔn)匠尸F(xiàn)“哪里能賞春花”“何時(shí)最適宜賞”“去哪里賞”等一攬子圖景。
來(lái)源：光明網(wǎng)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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