隨著暑期和“七一”的到來，暑期紅色旅游持續(xù)升溫。中國經(jīng)濟(jì)時報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，年輕游客和親子客群更愿意參與到紅色教育、紅色旅游中來。紅色旅游的定義范圍和內(nèi)涵也在不斷拓寬，除革命舊址、紀(jì)念館、先烈故居等傳統(tǒng)紅色景點(diǎn)外，去海南文昌觀看火箭發(fā)射，或是去貴州的中國天眼FAST感受大國重器帶來的震撼，成為新時代紅色旅游衍生出的新亮點(diǎn)。
專家認(rèn)為，近期，國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)以及多重利好政策的相繼出臺為暑期旅游市場注入一針“強(qiáng)心劑”，紅色旅游也迎來了出行旺季，呈現(xiàn)出近程“微度假”、出游人群年輕化、紅色旅游地分散化和集聚化并存、紅色旅游業(yè)態(tài)多元化等特征。
紅色旅游趨于周邊本地化、年輕化
“近年來，80后、90后逐漸成為旅游市場的主力軍，其對紅色旅游的熱情也不斷增長。尤其是隨著紅色旅游模式的創(chuàng)新和發(fā)展，紅色旅游對年輕人的吸引力不斷增強(qiáng)，紅色旅游市場呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。與此同時，紅色旅游所承載的紅色歷史和紅色精神具有很強(qiáng)的教育性，越來越多家長愿意帶孩子參與到紅色旅游中?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉在接受本報記者采訪時表示。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期紅色旅游景區(qū)門票增長5倍，88％的游客選擇本地周邊紅色旅游，80后最愛紅色旅游占比41％，親子家庭紅色旅游占比近三成。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周“紅色旅游”搜索熱度攀升300％，紅色教育基地、名人故居、紅色紀(jì)念館等寓教于樂的場所，是年輕游客和親子客群最關(guān)注的三類紅色旅游景點(diǎn)。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年上半年預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70％，親子家庭占比接近40％。紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態(tài)。
江西財經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院副院長、教授胡海勝認(rèn)為，紅色旅游深受年輕游客和親子客群歡迎，一是年輕群體對于紅色文化的認(rèn)同度在提升，紅色文化教育在年輕人心中有了更重要的地位；二是家庭群體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)意愿漸趨理性，在游樂中更加注重紅色文化和傳統(tǒng)文化的教育意蘊(yùn)；三是紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)更加好玩，旅游業(yè)態(tài)更趨多元，更容易深入到年輕游客和親子客群的心中，沉浸式體驗(yàn)感更強(qiáng)，科技元素更豐富；四是大眾傳播媒介有了更好的引導(dǎo)，新媒體手段激發(fā)了人們紅色旅游消費(fèi)意愿和潛能。
“去年建黨百年的系列紀(jì)念活動，將紅色旅游發(fā)展水平推上了新高度?！焙蠋煼洞髮W(xué)教授許春曉告訴本報記者，近年來，紅色旅游出現(xiàn)了一些新變化。首先，高科技普遍融入紅色旅游的產(chǎn)品中，使紅色文化的展現(xiàn)形式變得生動活潑，成為社會各界喜愛的文化消費(fèi)品，特別是一些大型紅色旅游演藝節(jié)目成為文化消費(fèi)熱點(diǎn)。其次，紅色旅游活動設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意色彩越來越明顯，出現(xiàn)了劇本殺等全新的體驗(yàn)形式。第三，紅色旅游與相關(guān)內(nèi)容融合越來越深入，使紅色文化更貼近人們的日常生活，更契合人們的精神需要。
新文創(chuàng)激活紅色旅游市場
近年來，將紅色旅游與影視作品、熱門IP巧妙結(jié)合，打造出年輕人感興趣的新文創(chuàng)，也是傳統(tǒng)紅色景區(qū)激發(fā)市場活力的有效創(chuàng)新手段。
在許春曉看來，激活紅色旅游市場，應(yīng)守正創(chuàng)新。守正是第一位，精準(zhǔn)表現(xiàn)革命精神、完整傳承紅色基因是前提。文創(chuàng)要契合需求、貼近生活，以喜聞樂見的形式、時尚的形態(tài)藝術(shù)呈現(xiàn)。應(yīng)高度重視文創(chuàng)的作用，設(shè)計(jì)出紅色旅游精品，更好地服務(wù)紅色旅游發(fā)展。
胡海勝也認(rèn)為，在守住紅色文化底線的基礎(chǔ)上，可以充分發(fā)揮新文創(chuàng)的魅力，創(chuàng)造出更多適應(yīng)新時代年輕人的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
王金偉建議，激活傳統(tǒng)紅色旅游活力可從三方面著手。一是深入挖掘紅色旅游景區(qū)歷史內(nèi)涵，并將其融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)。二是全面拓寬紅色文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道，靈活運(yùn)用新媒體平臺拓寬產(chǎn)品受眾，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品的推廣。三是通過數(shù)字技術(shù)賦能紅色文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，運(yùn)用VR、AR等技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品類型，賦能紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。（李曉紅）
（責(zé)任編輯：趙臻宇）
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