□ 王文華
連日來，以“晉享清涼·活力一夏”為主題的山西文旅推介會(huì)從石家莊一路南下，走進(jìn)武漢、長沙、成都、重慶、廣州等地，全方位推介山西特色文旅資源和線路產(chǎn)品，展示清涼山西的獨(dú)特魅力。近年來，山西省積極開拓京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等旅游市場，攜手共享山西好風(fēng)光。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記3次到山西考察調(diào)研，走進(jìn)云岡石窟、平遙古城等，對(duì)歷史文化保護(hù)、傳承、利用，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等作出重要指示、寄予殷切希望。沿著習(xí)近平總書記指引的方向，山西文化和旅游業(yè)全面貫徹新發(fā)展理念，積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局，在全方位、高質(zhì)量發(fā)展上不斷取得新突破，推動(dòng)三晉大地?zé)òl(fā)出嶄新氣象。
文旅融合漸入佳境
夏日的平遙古城，游客絡(luò)繹不絕，處處散發(fā)著迷人魅力。近年來，平遙古城不斷推進(jìn)歷史文化與旅游融合發(fā)展，通過營造新場景、開發(fā)新業(yè)態(tài)激發(fā)市場活力，有效提升了游客體驗(yàn)度。
大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見平遙》，將晉商文化為代表的平遙文化符號(hào)融入劇情，帶著觀眾感悟晉商精神。“2013年2月首演至2022年7月底，《又見平遙》共演出6347場，吸引432萬人次觀看?！逼竭b縣印象文化旅游發(fā)展有限公司市場部副經(jīng)理席曉俊說。
平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人康青峰介紹，公司借助《又見平遙》文化品牌，培育演藝、電影、會(huì)議會(huì)展、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起文旅深度融合、多元業(yè)態(tài)支撐的消費(fèi)場景，成為全省文旅融合的新標(biāo)桿。
經(jīng)過多年努力，2021年，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。平遙縣還連續(xù)舉辦平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節(jié)等活動(dòng)，讓古老變成時(shí)尚，讓傳統(tǒng)融入潮流。
“十三五”期間，山西省實(shí)景演出項(xiàng)目推陳出新，在做強(qiáng)做優(yōu)《又見平遙》《又見五臺(tái)山》的基礎(chǔ)上，又推出《再回相府》《如夢晉陽》《千年鐵魂》《太行山上》等一批獨(dú)具地域特色的旅游演藝。同時(shí)，通過打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，拉長消費(fèi)鏈條。山西省旅游總收入從2012年的1813億元，上升到2019年的8026.9億元，實(shí)現(xiàn)了看景在山西、消費(fèi)也在山西的消費(fèi)閉環(huán)。
山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，好看又好玩的旅游演藝，在文旅融合的舞臺(tái)上熠熠生輝，成為文旅消費(fèi)的引領(lǐng)者，也是幸福生活的供給者。下一步，山西還計(jì)劃推出一批來山西必游的地方，打造一批來山西必玩的體驗(yàn)項(xiàng)目。到2025年，全省文化和旅游綜合收入要跨越萬億規(guī)模，把文旅業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
旅游品質(zhì)不斷提升
黨的十八大以來，山西旅游業(yè)發(fā)展取得明顯成效。自山西省第十一次黨代會(huì)后，全省更是堅(jiān)定不移地加快轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路，高起點(diǎn)大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起黃河、長城、太行三大旅游板塊，穩(wěn)步推進(jìn)全域旅游建設(shè)，奮力推動(dòng)新時(shí)代文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2017年起，山西全面啟動(dòng)了景區(qū)景點(diǎn)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，149家景區(qū)景點(diǎn)完成“兩權(quán)分離”或創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，為全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了動(dòng)力。近年來，山西持續(xù)通過龍頭景區(qū)帶動(dòng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、公共服務(wù)提升、服務(wù)要素優(yōu)化、市場環(huán)境提升等，推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年9月召開的第七屆山西省旅游發(fā)展大會(huì)上，山西省省長藍(lán)佛安表示，要以大資本、大思路、大手筆，高水平開發(fā)優(yōu)質(zhì)文旅資源，打造龍頭景區(qū)和精品線路等。
如今，山西正大力實(shí)施龍頭景區(qū)梯次打造培育計(jì)劃，讓優(yōu)質(zhì)景區(qū)引領(lǐng)旅游品質(zhì)提升，力爭到“十四五”末期，A級(jí)旅游景區(qū)和省級(jí)以上旅游度假區(qū)達(dá)到500家以上。同時(shí)，山西還持續(xù)加大開放力度，深度融入京津冀，主動(dòng)對(duì)接長三角、粵港澳大灣區(qū)，拓展晉陜?cè)サ仁‰H交界地區(qū)合作。
2022年7月，黃河壺口瀑布旅游區(qū)晉升為5A級(jí)旅游景區(qū)。自此，山西省5A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到10家。山西壺口景區(qū)發(fā)展中心主任吳吉民表示，要緊抓黃河國家文化公園建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇，加強(qiáng)與陜西、河南等9?。▍^(qū)）沿黃旅游景區(qū)合作，共同講好新時(shí)代黃河故事，為黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
旅游業(yè)態(tài)愈發(fā)年輕
山西各地還積極發(fā)展業(yè)態(tài)多元、體驗(yàn)豐富的夜間文化旅游活動(dòng)，培育夜間文旅生活圈等，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，多層次、多方位、立體化講好山西故事。
2021年開街運(yùn)營的太原鐘樓步行街，成為既能承接歷史文脈、又體現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)貌的街區(qū)，同時(shí)還輻射帶動(dòng)了周邊的柳巷、橋頭街、上馬街、食品街等商圈，營造了新的消費(fèi)場景。
“疫情重塑了人們的旅游行為，從以前的觀光到現(xiàn)在的生活化、旅居式，人們更加注重旅游質(zhì)量。我們要做多載體，給大家提供更多消費(fèi)的空間。同時(shí)，做好旅游配套服務(wù)，讓大家能吃得講究、住得舒適、購得痛快?！蓖鯋矍俦硎?。
近日，山西省政府辦公廳印發(fā)《山西省高質(zhì)量推進(jìn)黃河、長城、太行三個(gè)一號(hào)旅游公路建設(shè)工作方案》，提出到2024年，全面建成總規(guī)模1.3萬公里、貫通山西全域的3個(gè)一號(hào)旅游公路網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“城景通、景景通”全域旅游一張網(wǎng)格局。
此外，山西還積極強(qiáng)化旅游宣傳推廣。旅游營銷從各自為政，到如今全省“一盤棋”，山西省、市、縣聯(lián)動(dòng)開展“山西人游山西”旅游惠民活動(dòng)、“好鄰居多走動(dòng)”市場提振計(jì)劃、“晉行時(shí)”引客營銷計(jì)劃、“走進(jìn)山西、讀懂中國”宣介活動(dòng)等。
山西省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今日的山西，已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)上，文化和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展如火如荼。山西將立足文旅融合，努力讓一流資源轉(zhuǎn)化為一流產(chǎn)品，不斷面向市場推出一批旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造“不是處處有景點(diǎn)，就是處處有景色；不是處處有設(shè)施，就是處處有服務(wù)”的旅游新體驗(yàn)。
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