□本報記者 周晨
陶溪川創(chuàng)意集市、碼頭夜市、大型山水實景演出《china》……穿行在江西省景德鎮(zhèn)市，夜間文旅消費新業(yè)態(tài)新場景精彩紛呈。近年來，景德鎮(zhèn)結合陶瓷文化特色，以國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設為抓手，以承辦第八屆江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機，興項目、促落實、重紓困，大力推動文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展。
今年6月，國務院辦公廳印發(fā)《關于對2021年落實有關重大政策措施真抓實干成效明顯地方予以督查激勵的通報》，江西景德鎮(zhèn)市因文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好、文化和旅游企業(yè)服務體系建設完善、消費質量水平高獲督查激勵。
做強夜間經(jīng)濟
近年來，景德鎮(zhèn)市以承辦江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機，投資260億元建成15個板塊共45個重點文旅項目，推出“十五景、三宴、三劇”等文旅產(chǎn)品，全面完善“吃住行游購娛”旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)等國家級、省級文旅品牌30余個。支持景德鎮(zhèn)陶文旅集團、古窯民俗博覽區(qū)等文旅企業(yè)做大做強，實現(xiàn)新增規(guī)上文化企業(yè)近20家。景德鎮(zhèn)還推動御窯博物館開館，推動中國陶瓷博物館成功創(chuàng)建國家一級博物館，整合22家國有、民營博物館以及400多家陶瓷藝術館、工作室發(fā)展博物館游、陶瓷文化研學游，全市年接待游客達300萬人次。
景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶表示：“我們在大力發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時，還加強知識產(chǎn)權保護，獲評全國版權示范城市，獲批建設景德鎮(zhèn)國家陶瓷版權交易中心，并著力構建陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品研產(chǎn)銷體系，全市陶瓷直播電商年交易額達75億元，約占全國陶瓷直播電商交易量的70%?！?/p>
近年來，景德鎮(zhèn)積極發(fā)展以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經(jīng)濟。如今，隨著夜幕降臨，陶溪川、九集小鎮(zhèn)、三寶國際瓷谷、陶藝街等地燈火璀璨，文創(chuàng)點位星羅棋布，引得市民游客頻頻駐足。大型山水實景演出《china》、旅游演藝《大唐茶市》和《上鎮(zhèn)》《經(jīng)海山》《瓷心》等多部優(yōu)秀文藝作品既叫好又叫座。
景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)文化廣電新聞出版旅游局有關負責人表示，為進一步激發(fā)夜間文旅消費潛力，珠山區(qū)成立了“夜珠山”消費促進聯(lián)盟，今年7月開展了“夜景德鎮(zhèn)·珠山消夏節(jié)”系列活動，線上線下舉辦音樂節(jié)、朗誦會、美食節(jié)、直播季等近百場主題活動，帶動消費達1000萬元。
優(yōu)化營商環(huán)境
2021年以來，景德鎮(zhèn)市委、市政府陸續(xù)出臺《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《關于促進旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見（試行）》等政策文件，優(yōu)化營商環(huán)境，推動文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展。
為科學統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，扎實推進“六穩(wěn)”“六保”，景德鎮(zhèn)還通過政策引導、專項資金扶持和開展企業(yè)服務日活動等方式，帶動文旅企業(yè)紓困，優(yōu)化文旅市場主體營商環(huán)境，激發(fā)文旅市場主體活力。
2021年，景德鎮(zhèn)市獎勵為2021年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會作出突出貢獻的文旅企業(yè)2000余萬元；獎勵創(chuàng)建國家級、省級文旅品牌的20余家文化和旅游企業(yè)335萬元；推動7家企業(yè)成功申報江西省數(shù)字文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)項目。
景德鎮(zhèn)還搭建服務平臺載體，支持首批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)做大做強，推動陶溪川邑空間成功創(chuàng)建全國創(chuàng)業(yè)孵化示范基地，拓展“陶溪川雙創(chuàng)中央?yún)^(qū)、陶陽里雙創(chuàng)傳承創(chuàng)新基地、邑山中央智造倉儲平臺、藝術大學雙創(chuàng)教育培訓基地”四大核心區(qū)雙創(chuàng)載體空間，全市省級以上文化產(chǎn)業(yè)示范基地達20家。同時，完善投融資服務體系，設立景德鎮(zhèn)金融法庭、景德鎮(zhèn)普惠金融服務中心、中國銀行陶瓷文化支行、景德鎮(zhèn)陶瓷交易所等機構。大力推廣文旅貸、文企貸、景漂貸、版權貸，30家文旅企業(yè)入庫省“文旅貸、文企貸”。2021年，景德鎮(zhèn)市119家規(guī)上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入104.72億元，同比增長33.5%。
豐富產(chǎn)品供給
近年來，為抓好文旅消費平臺載體建設，景德鎮(zhèn)出臺并實施了《景德鎮(zhèn)國家文化和旅游消費試點城市建設工作方案》等政策措施，舉辦景德鎮(zhèn)國家文化和旅游消費試點城市建設啟動儀式暨“夜珠山”消費帶國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)發(fā)布儀式，進一步豐富旅游產(chǎn)品供給。
景德鎮(zhèn)還整合旅游資源，結合不同群體的多元消費需求，編制推出了休閑之旅、文化之旅、夜珠山之旅等10條精品旅游線路；持續(xù)開展國慶商貿旅游消費季、江西“百縣百日”文化和旅游消費季，發(fā)放價值3000萬元的文化旅游消費券，大力提振文化和旅游消費。
華燈初上，在景德鎮(zhèn)市三寶國際文創(chuàng)中心內，大型國風沉浸式互動演出《夜宋》正在上演。近年來，景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)國有資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司以“旅游+科技”為突破口，聯(lián)合北京浮生閑科技文化有限公司、INX戲精學院打造了旅游演藝項目《夜宋》，再現(xiàn)景德鎮(zhèn)悠久的青白瓷文化。
北京浮生閑科技文化有限公司有關負責人表示，《夜宋》不僅是一場沉浸式互動演出，更是一個“市集”、一個遠離喧囂煩惱的“桃花源”，可以讓游客零距離體驗景德鎮(zhèn)的陶瓷文化。
此外，景德鎮(zhèn)市各景區(qū)還紛紛推出原創(chuàng)音樂劇《上鎮(zhèn)》、“器動四方·遇見景德”沉浸式戲劇雅集等文旅活動，打造夜游、夜市、夜演等夜間文旅消費場景，讓景德鎮(zhèn)的文旅生活多姿多彩。
盛璟晶表示，下一步，景德鎮(zhèn)將加快陶瓷文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，突出保護傳承，讓文化活起來；突出創(chuàng)新升級，讓產(chǎn)業(yè)強起來；突出融合發(fā)展，讓旅游旺起來；突出交流交易，讓合作多起來，讓千年瓷都煥發(fā)新時代璀璨奪目的光彩。
（責任編輯：梁艷）
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