中國鐵路上海局集團有限公司數據顯示，3月上旬，長三角鐵路安全發(fā)送旅客人次較2019年同期增幅近6.6%。據飛常準大數據統計，今年以來截至3月12日，全國累計執(zhí)行國內客運航班量恢復至2019年同期的95%。攜程數據顯示，2月15日至3月10日，國內租車訂單量比2019年同期上漲228%。
交通出行的數據反映出旅客出行意愿顯著提升，春季旅游延續(xù)了春節(jié)假期以來的熱度，并呈升溫態(tài)勢。開年以來，為提振消費活力，各地推出多舉措力促旅游業(yè)發(fā)展。
應季產品廣受歡迎
春風送暖，外出踏青尋春景、賞春景的游客越來越多。各地旅游主管部門、旅游企業(yè)適時推出應季旅游產品、線路。
近日，在武漢東湖櫻園舉辦的2023“相約春天賞櫻花”文化旅游活動啟動儀式上，湖北省文化和旅游廳發(fā)布9大主題春季旅游線路產品，為游客提供湖北游攻略。江蘇日前舉辦了以“一起向春天”為主題的文旅消費推廣季啟動儀式，消費季期間，全省各地將舉辦賞花、國潮、美食、露營等多個主題348項文旅活動和多項惠民措施，為游客提供高品質、更實惠的休閑出游選擇。為吸引到貴州的游客在賞花品茶的同時，深度感悟貴州的獨特魅力，貴州省推出9大特色主題旅游產品，涵蓋民宿、康養(yǎng)度假、戶外露營體驗、科普研學等多個類別。
除此之外，多地還開行旅游專列，為春游熱度再添一把火。
3月19日下午，320名香港游客乘坐高鐵抵達武漢，開啟4天的湖北觀光之旅。3月18日，Y214次“環(huán)西部火車游·粵港澳”專列搭載700多名旅客啟程，該專列行程為期13天，期間，游客將深度游覽深圳、珠海、香港、澳門等地，感受粵港澳新變化。據了解，本次環(huán)西部火車游除粵港澳線路專列以外，還有“‘一帶一路’經典絲路游”“隴上江南周末鄉(xiāng)村游”等甘肅省內短線游產品。黑龍江省今年首趟旅游專列也于近日開行，搭載580名游客前往云南、貴州等地?！拌F路+文旅”不僅有助于一定區(qū)域內的“客源互送”，也成為旅游復蘇的“加速器”。
新場景激發(fā)新消費
山東淄博燒烤近期在社交媒體上“躥紅”，慕名前往淄博體驗的人越來越多。圍著小火爐，自己對七八成熟的烤串進行再加工。淄博燒烤的“場景”經由社交媒體的傳播，受到眾多消費者熱捧。淄博這一獨具特色的美食，不僅帶火了當地的餐飲店，也帶火了淄博旅游。近日，淄博市宣布新增21條燒烤定制公交專線、發(fā)布淄博燒烤地圖、舉辦淄博燒烤節(jié)慶活動。同時，推動淄博燒烤與旅游景區(qū)的融合發(fā)展，實施景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策，3月31日前，全市國有A級旅游景區(qū)免首道門票，在34家A級景區(qū)推出“免費開放日”活動。
如今，新場景在激發(fā)新消費、催生新業(yè)態(tài)中，發(fā)揮著越來越大的作用。近年來，各地通過建設特色街區(qū)、老字號集聚區(qū)、智慧商圈等，打造新消費場景。近日，商務部新聞發(fā)言人在例行新聞發(fā)布會上說，讓修鞋、配鑰匙等“小修小補”規(guī)范有序回歸百姓生活，讓適老化服務、休閑娛樂等設施更加豐富，使居民生活消費更便利。這也是打造便民消費場景的體現。
傳統旅游項目同樣可以營造出全新消費場景。日前，多個城市的景觀河上游船開航。3月18日晚，北京亮馬河2023年首航儀式在燕莎碼頭舉行，線路沿途分布著2湖24橋18景以及三里屯、燕莎、藍港等重要商圈。該夜游項目集合了游船體驗、文化空間、美食體驗等內容。同一天，全國首艘“福氣號”氣象主題游船從福建福州臺江碼頭出發(fā)，方便人們在感受福州城市魅力的同時，在主題游船上了解更多氣象文化和氣象防災減災知識。3月17日，天津海河迎來今春第一批乘船游客。
這些游船的開航，不僅體現了當地對旅游市場復蘇的信心，也將成為開發(fā)新產品的重要依托。據了解，天津將依托海河游船推出更多旅游消費場景，滿足市民游客多樣化、多層次的文旅消費需求。
好體驗應成“硬指標”
3月中旬，上海游客金歐專程前往江蘇無錫，到拈花灣、黿頭渚、宜興竹海等地賞花踏青?！皺鸦?、桃花都開了，很美。除了美麗的風光，上海和無錫間便捷的交通、舒適的住宿環(huán)境、景區(qū)透明的價格、當地人的熱情好客等，都給我留下了深刻的印象?！苯饸W說，這趟3日游時間雖短，體驗卻很好，“一定會再來”。
如今，游客體驗感和滿意度日漸成為各地文旅主管部門和旅游企業(yè)關注的重點。
山西、青海、云南、山東四省消協組織近日聯動開展“跨省旅游消費調查活動”，旨在了解消費者跨省旅游的消費意愿和消費需求，收集消費者對旅游過程的評價、遇到的問題和維權情況，推動旅游消費提質升級。調查結果顯示，消費者旅游出行意愿強烈，“即興消費”模式興起，自駕游、住民宿、中長線跨省游需求旺盛。其中，跨省游消費需求與趨勢表明，品質旅游成為消費新趨勢。據此，調查報告給出建議：旅游經營者需積極轉變服務類型，激發(fā)旅游消費活力，提升服務水平，給消費者更好的體驗。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展成果要為百姓共享，旅游業(yè)要充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，成為具有顯著時代特征的幸福產業(yè)。提供高質量旅游產品和高品質旅游體驗，應當成為考量旅游業(yè)發(fā)展成效的重要指標。
（責任編輯：梁艷）
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